【国外品牌】耐克颓势显现 时尚休闲鞋履品牌学到什么？

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    耐克颓势显现 时尚休闲鞋履品牌学到什么？

在市场入侵与相互竞争过程中，能够把“立鞋之本”保持下去才能在未来避免重蹈耐克的覆辙，不忘初心，方得始终。

据公开市场数据，全球一、二线品牌的鞋子60-70%来自中国，但中国自主品牌却少之又少。以鞋业最知名的米兰鞋展为例，欧美品牌展商、日本展商、韩国展商、巴西展商甚至印度展商均有参展，却唯独没有中国展商。可见，中国虽然身为消费大国，但是中国鞋业品牌的世界影响力却亟待提升。

目光转移到随着消费升级而大跨度发展的时尚休闲鞋履市场，情况是一致的，近些年各品类几乎都被ugg、cozy steps、ecco、clarks等国外品牌入侵。

于是，时尚休闲鞋履的市场竞争形成了“神仙打架，国有品牌围观”的现状，其背后的品牌渗透与技术竞争十分激烈。如何在中国这片市场上获得成功，至少不踩坑，或许，偏运动时尚的耐克近些年来的颓势也许能够给它们以警示，也最终启示中国鞋业品牌的成长之路。

国外品牌已经占据时尚休闲鞋履市场

收入提升带来的消费升级让中国消费者越来越注重鞋子的两个方面：舒适性以及外观，千篇一律、便宜而质量凑合“有的穿就行”的鞋履市场已经一去不复返。